אתגרי מימון נדל"ן בהתחדשות עירונית: תובנות מנכ"לית פנינסולה נדל"ן על ניהול סיכונים ומכירות

עולם הנדל"ן הישראלי, ובפרט תחום ההתחדשות העירונית, ניצב בשנים האחרונות בפני צומת דרכים משמעותי. בשיחה מרתקת במסגרת הפודקאסט "רגעי הכסף", שיתפה יפית יהודה, מנכ"לית פנינסולה מתחום מימון נדל"ן, את תובנותיה שנצברו לאורך למעלה מ-25 שנות ניסיון במערכת הפיננסית ובליווי עסקאות מורכבות. לדידה, תחום המגורים והנדל"ן אינו רק עסק כלכלי, אלא "אירוע לאומי" בעל חשיבות עליונה הנוגע לכל אזרח במדינה.

ליווי פיננסי כ"מסע משותף"

אחד המסרים המרכזיים שעלו בשיחה הוא שהקשר בין היזם לגוף המממן אינו מסתכם רק בהעמדת אשראי. יהודה מתארת את התהליך כמסע והליכה משותפת מהיום הראשון ועד למסירת המפתחות לדיירים. לדבריה, ליווי פרויקט דורש הבנה עמוקה של השטח, גמישות ורגישות, מתוך הבנה שישנו אינטרס משותף להביא את היזם אל היעד בהצלחה ובשלום. היא מדגישה כי צוות הניהול בחברה מורכב מנשות מקצוע בעלות רקע בנקאי עשיר, המכירות היטב את "השפה הפיננסית" ואת הצרכים הייחודיים של היזמים.

התמודדות עם חוסר ודאות ומשברים

השוק הישראלי חווה בשנים האחרונות שורה של זעזועים: עליות ריבית חדות שנותרו גבוהות לאורך זמן, מחסור חמור בכוח אדם בעקבות המלחמה, ועליות במחירי חומרי הגלם. יהודה מציינת כי אלו הן מהשנים המאתגרות ביותר שידע המשק.

כדוגמה להתמודדות יצירתית עם משבר, היא מספרת על מקרה בו קבלן ביצוע של יזם נקלע לקשיים תזרימיים. פנינסולה נדל"ן, יחד עם היזם, הובילו תהליך בו הועברו חלק מהתחייבויות הקבלן ליזם, ניצלו יתרונות לגודל ברכישת חומרים, ובסופו של דבר הצליחו לא רק למנוע עיכוב, אלא אף להקדים את סיום הפרויקט ולשמור על רווחיות גבוהה.

אסטרטגיית מכירות: נזילות לפני רווחיות מקסימלית

בכל הנוגע לניהול סיכונים, יהודה מציבה סימן קריאה ברור על נושא המכירות המוקדמות. היא מציינת כי באזורים מסוימים בתל אביב קיים כיום "קיפאון", ולכן אין להתפשר על מכירות מוקדמות לפני היציאה לדרך. מנגד, היא מזהה מגמה של התחזקות הפריפריה, בערים כמו נתיבות, באר שבע וחיפה, שם הביקושים נותרים גבוהים והמחירים נגישים יותר לרוכשים.

יהודה חולקת סיפור על יזם בנתיבות שייצר תזרים של 80 מיליון שקלים ממכירות מוקדמות תוך שלושה חודשים, מה שאפשר לו להמשיך את הפרויקט בנחת ובביטחון פיננסי. היא מדגישה כי בתקופה של אי-ודאות, עדיף ליזם להבטיח נזילות באמצעות מכירות בשלבים המוקדמים (גם אם במחיר נמוך יותר), מאשר להמר על רווח גבוה יותר בסוף הפרויקט ולקחת סיכון מימוני כבד.

המפתחות להצלחה: מקצוענות ותשוקה

לסיום, יהודה מציעה שתי עצות זהב ליזמים:

  1. מקצוענות רב-תחומית: יזמות אינה "תחביב". יזם מצליח חייב לשלוט בכל הרגליים: ביצוע, שיווק, פיננסים, תכנון וסטטוטוריקה. במקומות שבהם מזוהה חולשה, היא ממליצה לגייס אנשי מקצוע מתאימים.
  2. תשוקה: ללא אהבה אמיתית למקצוע ויכולת "להחזיק אוויר" למרחקים ארוכים, קשה מאוד לשרוד את המורכבויות הבלתי נגמרות של עולם הנדל"ן.

דבריה של יהודה משרטטים תמונה של שוק מאתגר אך מלא הזדמנויות למי שפועל במקצוענות, מנהל סיכונים בצורה מושכלת ורואה במממן שלו שותף אסטרטגי למסע.

 

כתבות נוספות

תפריט נגישות

Michael Peretz | Manager, Central & Southern Branches

Michael has over 25 years of extensive experience in the finance and credit sectors within the Israeli market. Throughout his career, he has held a series of professional and managerial positions, providing him with broad knowledge and in-depth understanding of the operations of leading companies across various business sectors. In his role as Manager of the Central and Southern branches, he is responsible for leading business activities in these regions, applying his professional expertise in managing complex credit operations and tailoring them to the evolving needs of clients and the market.

Ishay Baruch | Branch Manager - North Region

Ishay has approximately 20 years of experience in the non-bank credit sector, including over 15 years at Peninsula. Throughout his career, he has gained expertise in providing financial guidance to businesses and creating customized credit solutions, with a strong focus on building long-term client relationships. In his previous roles, he served as a Sales Manager at a factoring and credit voucher company and as an Account Manager at a mobile telecommunications company. Ishay holds a Master’s degree in Business Administration (MBA), and his professional reputation is built on combining deep financial knowledge with close, personalized client support throughout all stages of operations.

אלינור פרץ | מנהלת תחום אשראי ערבויות

בעלת ניסיון של למעלה מ-20 שנים בתחום האשראי העסקי, סחר חוץ, יהלומים ונדל"ן. בעברה מילאה תפקידים ניהוליים שונים בבנק איגוד לישראל בתחום האשראי העסקי והיהלומים. בתפקידיה הקודמים בחברה שימשה כמנהלת אשראי יהלומנים ומנהלת סיכוני אשראי. בעלת תואר ראשון מהאוניברסיטה הפתוחה והכשרת דירקטורים מאוניברסיטת בר-אילן.

עינב פליד | מנהלת מחלקת קשרי לקוחות

מגיעה מתחום התקשורת והתחום הפנסיוני. בעל ניסיון ניהולי עשיר של מעל ל-12 שנים בעולמות של קשרי לקוחות, תפעול וארגון ושיטות. בתפקידיה הקודמים הייתה אחראית על תהליכים חוצי ארגון בהטמעת נהלי עבודה ומערכות מידע. בעלת תואר ראשון במדעי המדינה מהאוניברסיטה הפתוחה.

עופרי ויס | סמנכ״ל לקוחות אסטרטגיים ושיווק

בעל ניסיון של 16 שנים בתחום האשראי העסקי, מימון חברות, נדל״ן ויהלומנים.
בתפקידו הקודם כיהן כמנהל מגזר יהלומים בבנק אגוד לישראל בע״מ וזאת לאחר שמילא שורה של תפקידים ניהוליים בתחום האשראי העסקי בבנק.
בעל תואר ראשון במנהל עסקים בהתמחות מימון ומערכות מידע מטעם המסלול האקדמאי המכללה למנהל ותואר שני במנהל עסקים בהתמחות מימון ושוק ההון מטעם הקריה האקדמאית

רועי ממן | סמנכ״ל סיכונים ראשי

בעל ניסיון עשיר של מעל ל – 12 שנים בניהול אשראי עסקי, בהi כיהן כמנהל במחלקה עסקית בבנק מוביל, כאנליסט וכקצין אשראי בכיר. בתפקידו הקודם שימש כמנהל מחלקת סיכוני אשראי בחברת פנינסולה. בעל תואר ראשון בכלכלה מאוניברסיטת תל אביב.

מיכאל קרן | סמנכ"ל, יועץ משפטי ומזכיר חברה

בעל ניסיון רב בליווי שוטף של חברות ציבוריות ופרטיות במגוון רחב של תחומים, לרבות גיוסי הון וחוב, מיזוגים ורכישות. לשעבר עורך דין במחלקת שוק ההון בפירמת 'פרל כהן צדק לצר ברץ'. קודם לכן עבד כעורך דין במחלקה המסחרית וניירות ערך בפירמת יגאל ארנון ושות’, כאשר במסגרת זו ליווה את קבוצת פנינסולה כיועץ משפטי חיצוני החל ממועד כניסתה לבורסה בתל אביב. בעל תואר ראשון במשפטים מאוניברסיטת חיפה.

ניסים לחאם | סמנכ"ל כספים

ניסים לחאם | סמנכ"ל כספים

בעל ניסיון רב כסמנכ"ל כספים במגוון חברות ציבוריות ופרטיות. כיהן כסמנכ"ל כספים וכדירקטור במגוון חברות פיננסיות (לרבות מוסדות כספיים), חברות אחזקה, חברות תעשייתיות ומסחריות כגון: מיטב בית השקעות בע"מ, מיטב טרייד בע"מ, קבוצת גאון בע"מ וגאון אחזקות בע"מ. רו"ח מוסמך בעל תואר B.B. במנהל עסקים התמחות בחשבונאות, המסלול האקדמי של המכללה למנהל בתל אביב.

יפית יהודה | מנכ"לית מימון נדל"ן

בעלת ניסיון של למעלה מ-20 שנה בליווי ובמימון עסקאות, לרבות עסקאות נדל"ן מורכבות ובעלת היכרות מעמיקה עם המגזר הפיננסי והעסקי בישראל. לאורך הקריירה כיהנה בתפקידי ניהול בכירים, ביניהם מנהלת בכירה בחטיבה העסקית של בנק מזרחי טפחות, מנהלת תחום אשראי באגף ההשקעות של מנורה מבטחים, ומנכ"לית קרן ההתחדשות העירונית של הפניקס ווליו. בנוסף, משמשת כדירקטורית חיצונית בחברת נדל"ן ציבורית.

ג'קי כהן | מנכ"ל פנינסולה

ג'קי כהן | מנכ״ל

בעל ניסיון ניהולי ופיננסי עשיר, עם היכרות מעמיקה עם עולם העסקים הישראלי על כל ענפיו ויכולת מוכחת לייצר פתרונות פיננסיים יצירתיים ומותאמים אישית. במהלך הקריירה מילא שורה של תפקידי ניהול בכירים בבנק הפועלים, בהם ניהול יחידת המעו״ף ומחלקת המוצרים הפיננסיים, תפקידי ניהול בחטיבה העסקית כמנהל קשרי לקוחות ואחראי על צוות שוק ההון, ניהול סקטור תעשייה, היי-טק ושוק ההון, וכן ניהול האגף לבנקאות מסחרית. בתפקידו האחרון בבנק שימש במשך חמש שנים כמנהל האגף העסקי בחטיבה העסקית. לאחר סיום עבודתו בבנק כיהן כמנכ״ל חברה למימון חוץ-בנקאי, שם הוביל אסטרטגיות צמיחה וחדשנות פיננסית.